业绩下滑临危换帅 欧莱雅原高管能否扭转上海家化的颓势? _ 东方财富网

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业绩下滑临危换帅 欧莱雅原高管能否扭转上海家化的颓势? _ 东方财富网
原标题:成绩下滑临危换帅,欧莱雅原高管能否改变上海家化的颓势?   4月22日晚间,上海家化(600315.SH)发布2020年第一季度成绩陈述,公司一季度完成运营收入16.65亿元,同比下降14.8%;完成净利润1.19亿元,同比下降约49%;完成扣非净利润1.3亿元,同比下降19%。  关于成绩显着下滑的状况,上海家化向界面新闻记者解说到,“首要原因是一季度遭到疫情的影响较大,线下开业率低、买卖遇冷,线上出售必定程度上也遭到物流康复较慢的影响,并不能彻底补偿线下零售大幅下滑所带来的影响。投资收益下降导致了非经常性损益的下降。”  上海家化还表明,公司的运营效益与大环境趋于共同。据国家统计局数据显现,受新冠肺炎疫情影响,一季度国内生产总值按可比价格核算同比下降6.8%,社会消费品零售总额同比下降19%,化装品类消费同比下降13.2%。  与一季报一起发布的,还有上海家化“换帅”的音讯,欧莱雅原高管潘秋生将顶替张东方成为上海家化新帅。这也是安全系入主上海家化后的第三次换帅。  音讯发布后,上海家化股价涨停,4月23日收盘价为30.58元/股。“尽管成绩有所下滑,可是股价接连两天涨停,阐明商场关于上海家化换帅很看好。”时髦职业研讨咨询机构No Agency创始人唐小唐向界面新闻记者表明。  不过,前两次换帅均未能完成途径革新和成绩提振预期,这一次临危受命的潘秋生能带领上海家化重回龙头吗?唐小唐并不非常看好。  成绩下滑临危换帅  据布告,上海家化于4月22日下午收到董事长张东方的辞职陈述,张东方女士因个人原因请求辞去公司董事职务,一起请求自2020年5月5日起辞去公司首席履行官、总经理以及部属控股企业、参股企业的相关职务,辞任后将担任公司首席参谋。  4月22日下午,上海家化举行第七届董事会第九次会议,审议并通过了《关于提名第七届董事会董事提名人的方案》、 《关于聘任首席履行官兼总经理的方案》等方案,董事会决议提名潘秋生为董事提名人,并聘任其为公司首席履行官兼总经理。  上海家化方面向界面新闻记者表明,张东方女士离任是因为个人原因,但在业界看来,张东方离任的原因与公司的成绩体现有着极大的相关。  知名品牌营销专家孙巍向界面新闻记者表明,“上海家化接连几年的增速放缓,现已浮现出许多运营办理问题。现在疫情和经济危机来袭,有必要敏捷做出调整,不然后果不堪设想。”  事实上,2016年11月,张东方从谢文坚手中接任时也曾被“寄予厚望”。  彼时,上海家化发布的2016年三季报数据显现,公司营收和净利润均呈现了下滑,尤其是净利润同比下降45.17%,现金流下降近多半。尔后,上海家化2016年年报显现,归母净利润同比下滑了90.23%,由2015年的22.1亿元大幅下降至2.16亿元,成绩倒退回十年前。  张东方具有二十多年快消品职业经历,了解美容护肤、个人护理、家居护理职业,曾任芬好心集团北亚日化香精副总裁及大中华董事总经理、维达世界控股有限公司(03331.HK)履行董事兼首席履行官。据了解,其在任职维达世界期间,成功协助维达出售收入完成翻倍增加。  在接任上海家化CEO一职之后,张东方主导十六字运营政策,即,“研制先行、品牌驱动、途径立异、供给保证”,必定程度上协助上海家化成绩企稳。  上海家化方面向界面新闻表明,张东方女士在任职期间,为家化下一阶段的转型开展奠定了杰出的事务根底,对其为上海家化的转型和开展支付的尽力表明感谢。  一位对日化范畴有长时间深入研讨的人士向界面新闻记者表明,尽管上海家化成绩有所提振,但近几年增速显着放缓,上一年扣非净利润还下滑了两成左右,成绩体现或许未到达大股东“安全系”的预期。  翻看上海家化近几年年报,2017年至2019年,公司营收分别为64.88亿元、71.38亿元和75.97亿元,同比增加8.82%、10.01%和6.43%;完成归母净利润分别为3.9亿元、5.4亿元和5.57亿元,同比增加93.95%、38.63%和3.09%;完成扣非净利润分别为3.31亿元、4.57亿元和3.8亿元,同比增加61.69%、37.82%和-16.91%。能够看到,公司净利润增速显着放缓,在2019年扣非净利润还呈现了负增加。  据了解,从谢文坚到张东方,都对上海家化的电商事务非常垂青。谢文坚在任期间曾大手笔资助“双11”晚会,可是收效甚微。从2014年到2016年,上海家化线上途径收入占比仅提高了8%左右,2016年线上收入占比约为16%。  张东方接任后取消了公司原有的四大部分,新设品牌办理和途径办理办公室,一起发力线上途径。2019年,上海家化线上收入占比提高至34%,但这一比重仍落后于丸美股份(603983.SH)和珀莱雅(603605.SH)这些后起之秀。  上一年,上海家化市值被丸美股份赶超,本年又被珀莱雅赶超。  原欧莱雅高管接任  简历显现,潘秋生为华东理工大学生物化学系理学士、复旦大学-美国圣路易华盛顿大学EMBA,并进修INSEAD欧洲工商办理学院高档办理课程。具有丰厚的世界与国内企业办理经历,曾在欧莱雅集团、美泰担任高档办理职务,具有二十年快消品职业经历,了解化装品职业。  在时髦职业研讨咨询机构No Agency创始人唐小唐看来,家化最好的品牌应该是六神,六神对其成绩应该是一个非常重要的支撑,但家化现在的运营思路有些紊乱,“感觉想做的做欠好,应该偏重的有些被忽视,包含六神、佰草集、美加净、玉泽等一共有十个品牌,怎么去挑选,要点开展哪个品牌,接下来需求重新去整理,需求重塑顾客的认知。”  唐小唐表明,近年来,在化装品职业,顾客的需求和认知都发生了很大的改变,家化除了品牌运营有些紊乱以外,在电商方面做得也不太好,体现为本钱投入过大,收益回收不来,这也是其扣非净利润下滑的首要原因。  关于潘秋生接任后能否带领上海家化有较好的开展,唐小唐并不非常看好。  “我以为没有这么简单去做,一是上海家化的根底摆在那里,二是欧莱雅的盈余首要依赖于高端化装品,群众化装品这一块不是要点盈余部分。”唐小唐表明,此前在欧莱雅群众化装品部履职的潘秋生能否将经历带来上海家化,两边能否较好地交融,还有待调查。  从一季度成绩状况来看,尽管上海家化的营收、净利润和扣非净利润均呈现下滑,可是运营现金流有所提高,同比增加27.4%,为3.4亿元;存货方面,一季度公司的存货和应收小幅增加,处于正常状况;费用方面,一季度公司出售费用下降了19.5%,办理费用下降了9.3%。  此前,上海家化曾因出售费用和办理费用过高的问题遭到诟病,在互动平台上,“公司出售费用、办理费用占营收的比重为何高于同职业的丸美和珀莱雅等公司”,类似问题被投资者一再提及。  上海家化表明,在疫情的影响下,公司调整营销费用投入节奏,收紧办理费用开销,办理本钱获得较好的操控。  据了解,潘秋生于2015-2019年历任欧莱雅集团群众化装品部我国商务总经理及亚太区商务总经理,任职期间协助公司完成途径战略转型,线上事务占比获得大幅度提高;于2019-2020年4月担任美泰全球副总裁兼我国区总经理,任职期间协助公司完成全方位事务改进并大幅度减亏,创下曩昔5年最佳运营记载。  上海家化方面向界面新闻记者表明,潘秋生具有多年跨国消费品公司我国及亚太区高管办理经历,对消费品职业特别是化装品职业有深刻理解,并长于驱动转型革新,有很强的战略领导力和履行力。潘秋生将带领上海家化拥抱零售消费趋势的改变,进一步加速革新与转型脚步,专心于以顾客洞悉为主导、数字化引领的产品和营销立异。  孙巍承受界面新闻记者采访表明,“一季度成绩重创,危险关头,临危换帅,不失一步好棋,至少给投资人一个期望。接下来就需求股东和现有团队,拥抱新人空降,快速交融并对商场做出快速反应和优化,打好顶层规划的根底。”(文章来历:界面新闻)

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